黄海均的互联网志

昨天收到一个 Feedsky 的话题广告，和《这年头，还有什么不能混搭？》一样，这次仍然是为 HP Pavilion dv3000这款最新的时尚混搭产品作Blog营销。

HP Pavilion dv3000借助Feedsky这个2.0的Blog营销平台以及优酷视频Video平台，从4月10日到5月30日开展了一场以Blog作为载体的网络营销活动。惠普综合了多种营销手段和工具，很好的把握了受众心理与用户购买行为，从口碑营销的角度来看，这是一次很成功的病毒式传播过程。

一般情况下病毒式营销的六条简单基本原则，包括了以下六个基本步骤和内容：赠送产品或服务、让别人毫不费力地传播、轻而易举地由小做大、利用共同动机和行为、利用现有沟通网络、利用别人的资源。

1. 赠送产品或服务。互联网时代，免费永远是最受网民喜欢的，并且乐此不疲，哪里有免费，哪里就有用户。惠普为视频大赛第一名免费提供一台HP Pavilion dv3000笔记本，评选出最优秀的一名参赛图文博客成为“时尚混搭擂主”并免费赠送一部HP Pavilion dv3000笔记本。
2. 让别人毫不费力的传播。于Blogger而言，要对某一产品进行传播并不一件困难的事，一篇简短的Blog文章不需要太多精力，只需要配图进行说明，就可以很简洁的进行传播。
3. 轻而易举地由小做大。强大的惠普足以支撑整个营销活动从无到有，从小到大的过程。能够放低姿态，与用户进行2.0式沟通，宿主的行为影响了口碑营销传播的过程是否顺利，并且会决定整体营销成果。
4. 利用共同动机和行为。做为商业公司，Feedsky与惠普一样希望在整个话题营销过程中能够宣传品牌，强化宣传效果；作为用户/Blogger，我们都希望自己的视频、Blog文章能够得到平台（Feedsky）及惠普（广告商）的认同，获得惠普公司提供的免费大奖。
5. 利用现有沟通网络。网民已经有足够多的沟通工具了，手机、IM、Email、SNS、社区以及大量的2.0平台，这些都可以成为商家的营销工具，成为商家与用户的沟通网络。人际沟通的重要内容就是信息流的传播，而互联网无疑加速了信息的传播与共享。任何一条信息，只要调动了用户的主动性，就可以很快在好友及亲人间进行传播。
6. 利用别人的资源。营销的一大基础就是资源的相互利用，广告商、营销平台与Blogger用户之间，也是如此。这个道理非常容易理解，善于利用对方的资源会让事情事半功倍。惠普很好的利用了Feedsky的Blogger数据资源，以及优酷视频网站的巨大流量，如此营销组合所起到的效果自然不会差。

从理论上分析了 HP Pavilion dv3000的口碑营销后，再来看看该产品的硬件配置。

它融汇13.3英寸高亮宽屏、高性能显卡、生物指纹识别技术、高感光摄像头、3D DriveGuard移动保护等领先技术于一身，自成格局，堪称混搭集大成者。HP dv3000集近乎完美的外观和强劲的性能于一身，Intel新一代45纳米Penryn 新处理器性能更强劲、功耗更低，发热更小；机身重量为2Kg（含4芯电池），便携性佳；HDMI接口，为高清输出提供了极大的方便；奥特蓝星扬声器和独有的QuickPlay，能提供非凡的娱乐体验；130万像素高感光摄像头、8400GS独立显卡（256M显存）、内置麦克风、1394接口，指纹识别、蓝牙等高端家用笔记本有的东西它都俱备。

HP Pavilion dv3000巧妙地融入了一些时尚元素，依托惠普业界的品牌影响力，利用惠普的技术优势，把 DV3000 打造成了一款经典、时尚、耐用的笔记本，特别适合喜欢创新的人发挥想象力在家里自行DIY。这些属性，正好符合让用户主动参与并传播的需求，因此带来了不错的营销效果。

互联网在企业营销中将扮演越来越重要的角色，没有钱景的 Web 2.0 也将有越来越重要的位置。

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和很多Blogger一样，我小时候也总想把衣服穿得很漂亮花花绿绿的，能够吸引同学们的大把眼球后，这种名星感觉让人很过瘾。长大以后，偶尔对于美女穿着会比较留意，混搭在服饰方面的应用创新数不胜数，什么日式、韩式混搭MS非常流行。其实，混搭（混合搭配）还经常用于饮食、装潢等十分具有创意性的生活领域，混搭的协调与创意可以说是一种艺术设计，要是运用得当，可以得到非常不错的多重效果。

除了以上说的这些生活领域的混搭之外，HP Pavilion dv3000系列笔记本电脑更是将数码混搭运用得非常舒服。在此之前，消费电子新秀三星公司也与Adidas联合推出了一款miCoach（SGH-F110），一款非常强大的运动音乐手机装备。HP笔记本电脑全球占有率第一的成绩非常炫目，HP在这款DV3000系列笔记本上也下了很大功夫做市场营销推广工作，在不少网站上都看到这个产品的广告。这次惠普就联合视频分享网站优酷推出了“我的数码混搭生活视频大赛”，并与国内话题营销老大Feedsky合作推出话题广告和大赛活动。

HP Pavilion dv3000 系列笔记本电脑集13.3英寸高亮宽屏、高性能显卡、生物指纹识别技术、高感光摄像头、3D DriveGuard 移动保护等多种领先技术于一身，堪称数码混搭鼻祖。关于这款笔记本的评测，网友可以参考煎蛋比较全面的这篇《DV3000 体验评测报告》，价格能够接受的情况下，绝对是一款不错的笔记本选择。

惠普不愧是笔记本电脑老大，这个“我的数码混搭生活视频大赛”综合运用了多种网络营销手段，把Web 2.0的各种方法都用得很不错了，这种创新模式的确值得国内一些IT数码企业学习。Web 2.0改变了网民的生活习惯，充分运用Web 2.0到企业营销活动中，也许可以取得非常不错的成绩。

对于消费者而言，基于Blog和Vedio的口碑与体验传播方式也会对他们的消费行为产生巨大影响，并不是每个消费者都能够保持理性，在大量的信息面前，独特的外观设计与数码产品本身的消费理念甚至将会对消费者的购买行为产生决定性影响。作为企业，只有与用户进行2.0式的互动，才能够赢得用户的尊重和认可。

相信惠普的“我的数码混搭生活视频大赛”一定能够引领国内新一轮的数码混搭潮流，惠普也将在这些活动中赢得更多的订单和用户认可。此次视频大赛的奖品也是非常诱人的，视频制作高手赶紧报名参加吧

本文为，读者自辨！

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于中国而言，2008注定是不平凡的一年。中国作为一个经历了无数历史屈辱坎坷的发展中国家，正在以一种前所未有的速度崛起，这种速度在经济等各个方面都有明显表现，更为重要的是，快速的崛起带来了其它西方国家的恐惧感。我们的发展速度越快，他们对我们的恐惧就越深。因为，中国再也不是那个任由西方列强兵临城下的羸弱小国，从某种程度来说，这个发展中国家已经是一个世界超级强国！

这种恐惧感迫使他们必须做出点什么，以遏止中国的顺利发展。于是，太多的西方媒体出现了不真实报道，“做人不能太CNN”已经成为当下最流行的一句话了。一时间，我发现周围的人比平时都更加愤青——我始终觉得愤青是一个褒义词，当然，我们更应该理智的爱国。同时，爱国的中国人开始反击，抵制JLF、攻击CNN、迫使JLF网站被迫关闭，这些，都是每一个YOU联合起来，打的最漂亮的一仗！

奥林匹克推崇的是公平、公正、平等、自由的奥林匹克竞技精神，火炬燃烧着我们心中火热的激情，牵动着我们的心。但那些无耻的法国人对于圣火的传递却是百般破坏——不要说这只是ZD和法国待头小混混的行径，一向与中国外交不错的法国政府在这次事件上似乎没有任何表现。

不管怎么样，2008北京奥运会还是得办下去，而且要办得漂漂亮亮的。我们不能CNN，我们要以大国的姿态迎接外国媒体，向世界展示中国的真实情况是怎样的，让全世界都知道，中国具有《大国的温柔与世界的梦想》。

在国内，我国的运动员更会全力以赴，在祖国的土地上赢得属于中国的荣耀。传递过程一路坎坷的圣火也将到达世界的最高点珠穆朗玛峰。4月19日，华硕的珠峰志愿者也已经启程，向着神圣的珠穆朗玛峰进发。做为一个中国人，我也非常希望能够在世界之巅亲自见证奥林匹克火炬的传递，“挑战人生的新高度”。

做为一个Blogger，我们并不能都去当一名珠峰志愿者，但我们仍可以以我们的方式为圣火传递加油呐喊，为志愿者们祝福，坚定我们每一个人的信念。做为一名SEOer，我们可以以一种独特的视角和姿态告诉全世界，Tibet is Xizang，这已经不仅仅是一场SEO大赛，SEOer正在为祖国而战。

另外，华硕电脑作为此次圣火珠峰传递的全程IT技术支持商，还会为优秀的主题征文提供超便携式电脑易PC（EeePC）作为对Blogger奖励。

2008北京奥运会牵动了每一个中国人的心，中国人民的团结一致一定会成功击败敌人！奥运圣火传递也一定会顺利，祝福珠峰志愿者们，也更加羡慕他们，可以为奥运会做更多的贡献。

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自上次用户危机之后，RSS在线阅读器抓虾最近动作挺频繁，对于广告进行了简单的美化，对首页进行了改版，个人觉得比原来的版式更2.0了。又是招聘PM产品经理和兼职UI设计师，在文章总数突破7亿后又推出“特约博客作家”计划。这一切看起来都是那么的有鲜活，充满生机。

套用时下最流行的一个词，抓虾也即将进入国内口碑营销领域。互联网是口碑的放大镜，已经有几家网站都想进入口碑营销这个领域。

• 去年最早知道做博客话题口碑营销的网站其实是Blogool博狗，不过由于资金链断掉，博狗正在寒冷的春天中处于休整期，网站现在已经打不开了，只剩下官方Blog；
• Bolaa号称是“博客口碑营销专家、中国第一口碑媒体”，在我第一次去申请时就因为太烂的用户体验而放弃使用。前不久再次申请时虽然有所改善，但仍感觉不太爽；
• 当然，目前国内做得最好的还是Feedsky的Blog口碑营销，Feedsky同时也是国内最好的Feed烧制平台。

国内很多企业对于网络营销都没有充足认识，要让他们对博客营销有足够的了解，他们才会愿意在博客营销上投入资金，Feedsky在这方面做得很大的贡献，为国内博客营销做了很好的市场培养。事实上，也只有敢于创新敢于尝试新事物的公司才会试水博客营销这一新生事物。

抓虾的进入无疑会让整个博客营销的市场越来越大，越来越成熟。竞争对于行业发展都有好处，面对现在日趋成熟的Feedsky，抓虾想在这个市场里分一杯羹其实并不容易。

从博客营销整个产业链条的角度来看，企业主是看到了Blogger的媒体价值（包括Blogger个人媒体与Blogger组织媒体），才在Blog媒体上投放一定程度定向、精准（广告主会在后台对Blogger的种类和质量进行筛选）的广告，广告的呈现形式是文字、图片、视频等。Feedsky与抓虾在这个广告投放过程中的角色是一个平台，广告主与Blogger都遵守这个平台的规则，这才使得整个游戏更加规范，有条不紊。

• 对于广告主来说，影响他们对平台选择的主要因素就是平台的影响力和平台后面受众的广度、深度。Feedsky是国内最大的Feed烧制网站，抓虾是国内最早、影响最大的在线RSS阅读器之一。如果加上Feedsky对于博客营销更丰富的经验，那么对于广告主而言，似乎目前的Feedsky更有吸引力。
• 对于Blogger来说，影响Blogger选择平台的主要因素就是撰写文章所得到的佣金，如果在抓虾RSS阅读器平台上，Blogger还会考虑Blog文章是否有更多的读者，或者说抓虾平台是否会给话题文章更多的关照。当然，平台提供的广告主是不是各个领域都有涉及，Blogger是否感兴趣也是一大问题。
• 对于平台运营商来说，盗盗说的用户的忠诚度是一个主要问题，他甚至觉得Blogool博狗之死就是因为RSS产业链下游的Blogool不敌RSS产业链上游的Feedsky，而OPML的无成本转移又让用户在RSS平台上非常容易流失。抓虾如果死掉，用户可以很轻易的转到鲜果或Google Reader；而Feedsky如果不活了，我们这一批Feedsky烧制的Feed就得寻找国内第二个Feedburner 。
• 抓虾面临的正是Web 2.0的自由与开放带来的尴尬，这种尴尬扩大一点，可能会要了Web 2.0网站的命。
• Google的强大是基于它庞大的用户数据库，深度数挖掘可以创造无限价值。相比Feedsky，抓虾的优势在于拥有大量的RSS读者用户，利用先进的技术，抓虾可以知道用户喜欢什么，用户关注什么。以此为前提，抓虾可以在博客营销这个平台上进行比Feedsky更加精准的话题广告投放，为广告主减少不必要的成本浪费（很多Blogger拿了广告主的钱，写的文章太烂），为用户提供更好的服务。
• 向上游的广告主和下游的Blogger都做好了服务，盈利永远不再难。

对我个人而言，我非常关心抓虾对于Blogger的申请会怎样应对，流量不高、PR不高的电子商务博客能够有多少稿费？抓虾是否会像Feedsky在精准投放上把握不好？

Tags:Feedsky, RSS, 口碑营销, 抓虾 | 3 Comments | 2,075 Views

和大部分同学一样，我对于华硕的初始印象还停留在它坚若磐石的主板上。华硕作为3C（电脑、通讯、消费性电子产品）解决方案之供货商，产品线已经扩展得相当完整。实际上，华硕除了在IT产品上具有一流的水准之外，还与登山等极限运动有不解之缘，来看一下华硕的这一系列不非凡之旅。

• 1998年，华硕开始了命名为“极限之旅”的系列活动。其开端就是在华硕第一款笔记本推出之后，“比较厚重，但品质很好”，被送到俄罗斯“和平号”空间站，并平稳运行了700多天；
• 2000年，华硕笔记本参加了横跨亚欧大陆的以色列国际汽车拉力赛。穿越高山深谷、颠簸野地，克服了最恶劣的气候，以超长时间连续工作，帮助车队取得最终的胜利；
• 2002年底的哈尔滨冬运会上有很多冰上项目，在零下10摄氏度的情况下，华硕笔记本作为裁判员的工作用机，顺利的完成了裁判工作；
• 2005年，华硕全程赞助了王石等人的“极限‘7＋2’（北极2005）探险队”；
• 2007年，华硕发起了“绿色珠峰行动”。5月24日早晨7点，华硕笔记本随珠峰业余登山队登顶珠峰，成为世界上第一台登顶珠峰的笔记本电脑。基于英特尔迅驰双核移动计算技术的华硕S6、U1、S7、W7、EcoBook，配合内置GPS导航系统的掌上电脑及相关网络产品等，为志愿者此行提供了一套“试用型”的技术支持方案，并以高寒环境下的稳定运行顺利通过测试。

以上一系列的实战与测试表明，华硕电脑系列产品在户外恶劣的气候条件下也完全能够稳定的运行，为身处在各种不同环境中的使用者提供了良好的IT支持。在顺利完成了去年的测试后，华硕将继续为中国登山队此次“奥运圣火珠峰行”提供全程IT技术支持。

2008年3月24日，北京奥运会圣火传递正式开始，圣火从希腊传出后交接于中国火炬手罗雪娟。奥运圣火将在2008年4月第一次登上地球之巅的珠穆朗玛峰。奥运圣火在世界上最高的山峰传递，真是一个值得纪念的时刻。

最近中国周边局势非常严竣，奥运会的举办是所有中国人的骄傲，同时也是中国人民面对的一次巨大挑战。北京在举办期的交通、环境、资源、接待等各个方面的工作都必须保证万无一失。华硕笔记本在这个历史时刻见证了中国登山队员（运动员们）把奥运火炬传到世界第一珠峰，并提供至关重要的IT技术支持，将是华硕品牌实力的一次重大体现。

奥运会的到来，让中国互联网出现了“门户广告之争”，各个商家也是尽可能在2008年做好自身的“奥运营销”，可以说我们完全身处于奥运广告的包围中。虽然并不是奥运赞助商，但华硕是国家登山队的IT技术服务商。这样的身份同样把华硕与奥运连接了起来，但我们并不会感受到广告的存在。当我们越来越生活在广告之中时，不自然的，人们开始抵制起广告来。这次华硕与Feedsky联合举行这个话题活动，借Web 2.0下的广大Blog媒体，相信一定可以取得不错的博客营销效果。

应该说，每个人心里都有一种冒险精神。只是这种冒险在平时的工作生活中，都躲在了繁忙的学习和工作压力后面。从我们有记忆能力的那一刻起，父母与老师都告诉我们要坚持向上攀登、永不放弃。勇攀高峰，实际上说明了我们的一种精神状态，虽然事实上，我们很多人都没有那个条件涉足世界第一顶峰。可能是由于身体条件不能适应缺氧环境，也有可能是我们已经被现实打败，再也没有那个挑战自我的勇气。

在我小的时候，第一次知道世界第一高峰之后就曾经遐想如果有机会，我也很想带着一台华硕笔记本在珠峰上与国旗合影，太酷了 。而在中国互联网，就有一家电子商务公司名为8848，而且后来因为珠峰的高度问题产生过一次影响力很大的域名事件，可见，在人们心中的珠穆朗玛峰早已不再仅仅是世界第一高峰而已，它代表的正是奥运精神中的“更高”。

“更快、更高、更强”的奥运精神不仅是奥运会体育竞技的宗旨，同时也是华硕对其网络产品拥有更快速度、更高品质、更强性能的不断追求、不断突破的最好体现。华硕为中国登山队所提供的优质产品和量身定做的IT技术支持方案，真正将科技奥运这一口号落到了实处。

华硕坚如磐石的品质将会跟随企业一直不变，珠峰奥运圣火也必将为在北京举行的第29届奥运会增色不少，做为一个爱国的中国人，真心希望奥运会一切顺利！

另外，华硕正在寻找登峰志愿者，如果你对此感兴趣，不妨到这里了解一下再报名：）

P.S：第一次参加这种征文性质的活动，一方面是的确对于户外极限运动很感兴趣，也非常想能够为北京奥运做一丁点贡献，虽然做贡献的方式是商业性质的；另外一方面就是这个征文的前三名可获得由华硕提供的华硕易PC，奖品还是比较诱人的。虽然竞争激烈，尤其在以前的活动中听说有不少Blogger为了奖品刷投票刷排名。Anyway，如果你想支持一下我，还是为我投上一票吧  

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