简浅Feedsky的HP dv3000博客营销
前段时间，惠普通过 RSS 服务提供商 Feedsky.com 在国内博客圈进行了一场博客营销（Blog Marketing）活动，营销对象是惠普刚推出的一款笔记本，HP Pavilion dv3000。从笔记本的发布，到后面的营销推广，一直有博客在背后推波助澜，可以说是目前国内品牌和博客结合得最紧密的营销活动。
活动结束后，lvxinxin写了一个活动总结，同时邀请了四个营销型评论博客高亮、张建军、Sonia、孙志峰（未完成）就此活动发表看法。此前我也从病毒式营销的角度分析了HP dv3000的传播路径，这里我试图从本次活动中总结出博客营销的一些特点。
博客营销，简单地解释就是利用博客进行营销，博客是工具；另一种说法是营销博客，博客是对象。Wikipedia 对 Blog Marketing 的定义是指企业利用博客这一媒介创建一个与客户的对话，以更好地向客户展现企业的产品或服务。我把这里的博客分为两大类，第一类是戴尔直通车、Google 黑板报、沃尔玛 Check Out 、联想Voices of the Olympic Games 等企业自行建立的博客（包括 BSP 博客），由企业雇员（包括老板）维护更新，直接向用户营销产品或服务，实现对话；第二类是企业通过其它的博客媒体（Blog Media）进行产品或服务的营销，这些博客媒体一般都相对独立。比如惠普通过 Feedsky 这一中介营销平台，挑选出的一批具有一定话语权的博客就属于第二类。
Feedsky 这次博客营销活动的几大步骤：
在HP Pavilion dv3000产品发布会上，Feedsky 邀请了煎蛋、白鸦、王东锋、Webleon 等同时具有博客话语权和“混搭”色彩的 Blogger 到现场，并通过 Twitter 和 Flickr 进行直播。以煎蛋、白鸦等知名 Blogger 对于混搭的理解，很快 dv3000 这一产品就在博客圈有了可供传播的话题。
随后 Feedsky 邀请了一批非常垂直的IT/互联网 Bloggers，同时也是HP Pavilion dv3000的主要目标受众，对HP Pavilion dv3000进行测评及讨论，重点是HP Pavilion dv3000的性能测试与使用体验。比如煎蛋的测评报告有图有真相，就容易引起用户的兴趣。
真正扩大影响力的应该是第三步。惠普联合优酷网推出了“我的数码混搭生活视频大赛”，以视频的形式直观地向用户灌输dv3000所主张的“混搭”理念。与此同时，Feedsky 以博客话题的形式邀请了更大范围的博客对dv3000进行传播。
在前三步对用户引导的基础上，Feedsky 进行了一个“混搭主义”的评选活动，鼓励用户邀请更多用户参与到此活动中，邀请最多的用户将得到一定的奖品。Feedsky 在这一过程中应用了 Widget [...]
Feedsky启动页面广告内测
上周看到新闻称 RSS 服务商 Feedsky 正在测试博客视频广告，昨天在海内看到 Src 的 MiniBlog 消息，确认目前 Feedsky 已经启动页面广告内测，预计不久即会大规模向所有 Feedsky 用户开放。电子商务博客已经加入内测，目前已投放了 Feedsky 的页面广告。
看一下 Feedsky 关于页面广告的定义说明：
点击广告是 Feedsky 提供的在博客页面中的主要以 CPC 形式计费的广告，它的特点是用户发布代码后，Feedsky 会根据用户页面的内容自动为其匹配合适的广告，较高的相关性会达到较高的点击率，从而带来更高的收益。
可以得到几个信息，以及可能存在的问题：
1、Feedsky 的页面点击广告形式与 Google AdSense 如出一辙，都是根据对页面文字内容的分析，以及其它的一些数据（如 Blogger 的个人信息及使用习惯）来深度挖掘来进行广告内容的匹配。
2、在过去，Google 创造了一个网络广告帝国，AdSense 的成功主要依托于 Google 强大的搜索及分析技术，Feedsky 在广告投放上是否可以做到精准呢，如果做不到精准投放，那么这种广告形式的价值就会大打折扣。
3、广告商衡量 ROI 标准仍以 CPC（Cost-Per-Click，按点击付费） 形式为主，在国内的互联网环境下，如何防止做弊是一个重要问题。在 Feedsky 曾经举办的活动中，每次都有严重的做弊现象，比如华硕征文比赛。Feedsky 可以建立一套完善的防做弊机制吗？
4、据吕欣欣透露，目前的页面广告主要是与奥美合作，以后还会与博雅、宣亚、创世等广告代理公司进行合作。模式很简单，由 Feedsky 负责广告的投放及营销，由广告公司负责产品（服务）销售。根据 Blog 的内容进行匹配，各种产品都有，同时 Feedsky 也会与博客营销搭配销售。
5、相比英文，中文 Blog 的 AdSense 定价很低，但仍然是很多 Blog 投放广告的首选。如果 Feedsky 的页面点击广告单价比 Google [...]
从HP Pavilion dv3000看口碑营销
昨天收到一个 Feedsky 的话题广告，和《这年头，还有什么不能混搭？》一样，这次仍然是为 HP Pavilion dv3000这款最新的时尚混搭产品作Blog营销。
HP Pavilion dv3000借助Feedsky这个2.0的Blog营销平台以及优酷视频Video平台，从4月10日到5月30日开展了一场以Blog作为载体的网络营销活动。惠普综合了多种营销手段和工具，很好的把握了受众心理与用户购买行为，从口碑营销的角度来看，这是一次很成功的病毒式传播过程。
一般情况下病毒式营销的六条简单基本原则，包括了以下六个基本步骤和内容：赠送产品或服务、让别人毫不费力地传播、轻而易举地由小做大、利用共同动机和行为、利用现有沟通网络、利用别人的资源。
赠送产品或服务。互联网时代，免费永远是最受网民喜欢的，并且乐此不疲，哪里有免费，哪里就有用户。惠普为视频大赛第一名免费提供一台HP Pavilion dv3000笔记本，评选出最优秀的一名参赛图文博客成为“时尚混搭擂主”并免费赠送一部HP Pavilion dv3000笔记本。
让别人毫不费力的传播。于Blogger而言，要对某一产品进行传播并不一件困难的事，一篇简短的Blog文章不需要太多精力，只需要配图进行说明，就可以很简洁的进行传播。
轻而易举地由小做大。强大的惠普足以支撑整个营销活动从无到有，从小到大的过程。能够放低姿态，与用户进行2.0式沟通，宿主的行为影响了口碑营销传播的过程是否顺利，并且会决定整体营销成果。
利用共同动机和行为。做为商业公司，Feedsky与惠普一样希望在整个话题营销过程中能够宣传品牌，强化宣传效果；作为用户/Blogger，我们都希望自己的视频、Blog文章能够得到平台（Feedsky）及惠普（广告商）的认同，获得惠普公司提供的免费大奖。
利用现有沟通网络。网民已经有足够多的沟通工具了，手机、IM、Email、SNS、社区以及大量的2.0平台，这些都可以成为商家的营销工具，成为商家与用户的沟通网络。人际沟通的重要内容就是信息流的传播，而互联网无疑加速了信息的传播与共享。任何一条信息，只要调动了用户的主动性，就可以很快在好友及亲人间进行传播。
利用别人的资源。营销的一大基础就是资源的相互利用，广告商、营销平台与Blogger用户之间，也是如此。这个道理非常容易理解，善于利用对方的资源会让事情事半功倍。惠普很好的利用了Feedsky的Blogger数据资源，以及优酷视频网站的巨大流量，如此营销组合所起到的效果自然不会差。
从理论上分析了 HP Pavilion dv3000的口碑营销后，再来看看该产品的硬件配置。
它融汇13.3英寸高亮宽屏、高性能显卡、生物指纹识别技术、高感光摄像头、3D DriveGuard移动保护等领先技术于一身，自成格局，堪称混搭集大成者。HP dv3000集近乎完美的外观和强劲的性能于一身，Intel新一代45纳米Penryn 新处理器性能更强劲、功耗更低，发热更小；机身重量为2Kg（含4芯电池），便携性佳；HDMI接口，为高清输出提供了极大的方便；奥特蓝星扬声器和独有的QuickPlay，能提供非凡的娱乐体验；130万像素高感光摄像头、8400GS独立显卡（256M显存）、内置麦克风、1394接口，指纹识别、蓝牙等高端家用笔记本有的东西它都俱备。
HP Pavilion dv3000巧妙地融入了一些时尚元素，依托惠普业界的品牌影响力，利用惠普的技术优势，把 DV3000 打造成了一款经典、时尚、耐用的笔记本，特别适合喜欢创新的人发挥想象力在家里自行DIY。这些属性，正好符合让用户主动参与并传播的需求，因此带来了不错的营销效果。
互联网在企业营销中将扮演越来越重要的角色，没有钱景的 Web 2.0 也将有越来越重要的位置。
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这年头，还有什么不能混搭？
和很多Blogger一样，我小时候也总想把衣服穿得很漂亮花花绿绿的，能够吸引同学们的大把眼球后，这种名星感觉让人很过瘾。长大以后，偶尔对于美女穿着会比较留意，混搭在服饰方面的应用创新数不胜数，什么日式、韩式混搭MS非常流行。其实，混搭（混合搭配）还经常用于饮食、装潢等十分具有创意性的生活领域，混搭的协调与创意可以说是一种艺术设计，要是运用得当，可以得到非常不错的多重效果。
除了以上说的这些生活领域的混搭之外，HP Pavilion dv3000系列笔记本电脑更是将数码混搭运用得非常舒服。在此之前，消费电子新秀三星公司也与Adidas联合推出了一款miCoach（SGH-F110），一款非常强大的运动音乐手机装备。HP笔记本电脑全球占有率第一的成绩非常炫目，HP在这款DV3000系列笔记本上也下了很大功夫做市场营销推广工作，在不少网站上都看到这个产品的广告。这次惠普就联合视频分享网站优酷推出了“我的数码混搭生活视频大赛”，并与国内话题营销老大Feedsky合作推出话题广告和大赛活动。
HP Pavilion dv3000 系列笔记本电脑集13.3英寸高亮宽屏、高性能显卡、生物指纹识别技术、高感光摄像头、3D DriveGuard 移动保护等多种领先技术于一身，堪称数码混搭鼻祖。关于这款笔记本的评测，网友可以参考煎蛋比较全面的这篇《DV3000 体验评测报告》，价格能够接受的情况下，绝对是一款不错的笔记本选择。
惠普不愧是笔记本电脑老大，这个“我的数码混搭生活视频大赛”综合运用了多种网络营销手段，把Web 2.0的各种方法都用得很不错了，这种创新模式的确值得国内一些IT数码企业学习。Web 2.0改变了网民的生活习惯，充分运用Web 2.0到企业营销活动中，也许可以取得非常不错的成绩。
对于消费者而言，基于Blog和Vedio的口碑与体验传播方式也会对他们的消费行为产生巨大影响，并不是每个消费者都能够保持理性，在大量的信息面前，独特的外观设计与数码产品本身的消费理念甚至将会对消费者的购买行为产生决定性影响。作为企业，只有与用户进行2.0式的互动，才能够赢得用户的尊重和认可。
相信惠普的“我的数码混搭生活视频大赛”一定能够引领国内新一轮的数码混搭潮流，惠普也将在这些活动中赢得更多的订单和用户认可。此次视频大赛的奖品也是非常诱人的，视频制作高手赶紧报名参加吧
本文为，读者自辨！
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