黄海均的互联网志

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最近几天，博客圈关于  BlogBus 自频道的讨论很是激烈。事情的大概经过是这样的：BlogBus COO 魏武挥老师在他的个人博客上公布了 BlogBus 还没有正式上线的自频道服务。这个利用 RSS 技术实现聚合的服务得到了以 Blogger 曾英杰为代表的一些反对声音（一、二），矛盾焦点主要在于博客的版权及商业应用上。加上 BlogBus 作为国内 Web 2.0 公司的杰出代表，这个关于版权的争论扩大到了整个博客圈。尽管魏武挥老师又进行了说明，但自频道仍然被 Blogger 认为是制造冗余信息与垃圾，打击了博客热情。

以上这些通过 Blog 产生的对话本身是比较有意思的一件事，作为同样注重文章版权保护的原创 Blogger（承蒙魏老师错爱，也是 Web 2.0 江湖和新媒体商业的“贡献作者”），我也来掺和一下。

所谓自频道，就是指 BlogBus 的用户可以轻松利用 RSS 技术建立一个自己的频道。这个利用 RSS 实现的聚合频道，与玩聚 SD 并没有本质区别，都是通过一定的过滤机制实现“有效”聚合，唯一的区别在于页面是否有广告，这也是争议所在。

BlogBus 推出自频道的目的主要有三个：一是利用便捷的技术产生更多页面，卖广告；二是在新媒体方面进一步横向扩张，引导 Blogger 通过编辑产生有价值的媒体平台；三是按照魏武挥的说法，做为 BSP 的 BlogBus 可以通过自频道引导更多用户使用 RSS ，达到普及 RSS 的目的。

1. 在版权问题处理上，BlogBus 犯了一个低级错误。尽管 CC 协议在中国基本处于被藐视的状态，但 Blogger 这个特殊的群体对此是异常敏感的。抓虾和哪吒为此曾经面临过严重的用户危机问题，后来不了了之。这次轮到了 BlogBus，Blogger 一定要你给个说法。“这个地方的banner又会有多少收益呢”之类的解释，只会激发更多人的不满。而既然通过banner赚钱“已经是过时的、也是从一开始我们就被我们摒弃的模式”，为何不干脆去掉那个讨厌的banner广告呢？只有解决了版权的纷争问题，自频道的价值才有可能被挖掘。本应深谙 Blogger 心理的 BlogBus，这个错误太低级。
2. 作为一个 Blogger，RSS Feed 被聚合到频道后保留了作者与原文链接（没有 NoFollow 标签），我已经感到很满足了。的确如曾英杰所说，博客受到门户网站、搜索引擎、垃圾站的压榨，内容贬值严重。在目前互联网环境下，相比那些转载我文章后把作者和来源改成自己的无耻抄袭者，自频道对于版权的尊重已经不错了。
3. 我一直觉得，Google 带来的获取信息的方式还不够高效，搜索引擎技术的改进不能满足人们对于海量信息的筛选。而通过 RSS 技术实现的聚合则能够解决这个问题，因此我很看好玩聚 SD 带来的聚合和对话价值。不同的是，玩聚网是一个以平台为中心的聚合，而自频道则是一个以 Blogger 为中心的聚合。曹增辉说得好，聚合为王，除非，你自己形成一个强大的内容平台。
4. 如果 BlogBus 很好地解决了版权或广告分成的问题，自频道的媒体价值仍然很悬。一个普通的 Blogger，要像一个专业的编辑一样去进行信息过滤、筛选，这个要求太高了点。Blogger 可以通过自频道按照兴趣爱好进行个人聚合，不排除少部分人非常专业地做出了媒体价值，但这个比例绝对是很低的，达不到 BlogBus 预期要求。
5. RSS 在中国的发展很不理想，1.0式的阅读习惯仍然是主流，2.0只有与1.0慢慢融合，而不能代替。以网页、文章为表现层的 RSS 技术，虽然不能直接促进更多人使用 RSS 阅读器，但这种“曲线救国”的方式，的确有利于 RSS 技术应用大众化。只有大众化，才能称得上革命化。作为 BSP 的 BlogBus 来做这件事，有很多优势，也可以做得很好。

无论如何，自频道本身是一个很好的尝试。如 WebLeon 所说，有这么多人讨论 BlogBus 的产品，BlogBus 真应该珍惜才是。自频道还未正式上线，通过博客产生的这些对话，相信 BlogBus 一定会权衡各方利益，做好自频道产品服务，蓝皮也给了一些不错的建议。

我也赞同北城的观点，某一博客作者被采纳为自频道作者时，应当事先与 Blogger 联系并取得同意。

Tags:BSP, BlogBus, Blogger, RSS, Web 2.0, 版权 | 10 Comments | 4,449 Views

有人说，麦田老湿的一举一动都有些反常，大抵是受了“海内”事件的影响罢。麦田老湿的最近大作尤其惊人，麦田老湿说，博客（Blog）已经过时了， SNS 是“博客终结者”。

要是这话是一个不知名的普通 Blogger 所写，一定很快就被忽略了。但作为蚂蚁网创始人、知名互联网 Blogger ，麦田老湿一直受到很多关注。《麦田的读书生活》这个“专业博客”写了大量社区与电子商务的思考文章，给读者和业界都带来了很多思考价值。麦田老湿说“博客（Blog）已经过时了”，立马引起了连锁反应。

博客这个词从 Blog 翻译过来很有意思，很多时候扮演了多重角色，混淆其中让很多人都没搞明白。引用 It Talks 的说法，做个简单解释：

• Blog（Ⅰ独立博客；Ⅱ一个新浪博客）
• BSP（Ⅰ新浪、牛博网等BSP；Ⅱ独立博客）
• Blogger（写博客的人）
• Post（Ⅰ一篇博客文章、日志；Ⅱ写博客的这个过程）
• Blog Media（博客作为一种新媒体）

麦田老湿的意思，“博客过时了”并不是说持续写作、表达的欲望会“过时”，而是随着 SNS 的发展，Blog 的功能都将被 SNS 的“日志”功能所替代，SNS是“博客终结者”。根据上面对博客（Blog）概念的拆分，可以肯定的是，Blogger 、Post 肯定是不会“过时”的。其它几个是否会“过时”呢？

1. 独立博客是个人（Blogger）在有条件、有一定技术基础的情况下自行搭建的 Blog。我认为独立博客相比于 BSP 博客主要有两点优势，也是独立博客存在的核心价值诉求。即更大程度的自由和未来有可能发展到的 Blog Media。麦田老湿也说了，每个人都有文字表达的欲望，这种欲望永远不会“过时”。因此，独立博客永远不会“过时”。至少在我可预见的将来，我的电子商务博客将一直存在。
2. BSP 博客是否会“过时”与 Blogger 的愿望并没有太大关系， BSP 的运营与技术、资金、政策息息相关。当 BSP “过时”，BSP 博客自然也就“过时”了。新浪博客因名人而取得了成功，QQ 空间满足了一批年轻用户的的“交互”基本需求，几年过去，国内 BSP 大战基本结束。搜狐博客、BlogBus 都在从单纯的 BSP 向 Blog Media 或 社区转变，这是一个意味深长的信号。
3. Facebook 让更多人涌向 SNS ，互联网的未来如果真是 SNS 的话，BSP 迟早是要消亡的。除了独立博客那点极小的因素外，我认为 BSP 的消亡主要是因为 SNS 等新型 Web 2.0 应用的崛起。但一定要说“SNS是‘博客终结者’”的话，请麦田的蚂蚁网们做出更好的成绩出来看看先。博客盈利有问题，但 SNS 就一直靠美女吸引流量卖广告有戏吗？
4. Blogger 都有文字表达欲望这不假，所以才产生了大量的博客，但其中有很多博客都是死的；坚持写作的那些 Blogger ，他们的价值诉求是什么？参照第一条，我认为这是因为 Blogger 们或多或少都想把自己的博客写成一个 Blog Media 。GSeeker 之死的确给了我们当头一棒，但我仍然坚持认为每个博客都是一个博客媒体，至于这个媒体的读者是否够多、影响力和话语权是否够大则是另外一个问题了。只要 Blogger 不死， Blog Media 就永远存在，永远不会“过时”。
5. SNS 只是一个平台，开放的 API 让 Facebook 如此强大不是因为这些人都不写博客去玩 SNS 了，而是因为 Facebook 满足了他们的某种追求。同样，博客满足了人们的倾诉、写作、交流需求，在未来，这种需求仍然存在，并不能简单的将“博客（Blog）转移到“日志”功能上。Web 2.0 革命并没有让 Web 1.0 成为明日黄花，说 SNS 将终结 Blog，那自然是太过于天真了。

的确，SNS 让互联网又是一片欣欣向荣的景象，UCenter 将催生更多垂直领域的 SNS 网站。麦田老湿的意思并不是 Blog 无用论，麦田老湿只是略显夸张地放大了 SNS 的作用。照着麦田老湿的思路，想象一下，未来会是怎样的一幅场景呢？

网民成天泡着 SNS 网站（主要是蚂蚁网 ），看美女PK，帖照片，玩分享，写日志……。用户随时都在不停的刷新，以看到是否有新的好友动态，是否有新的美女PK……。更重要的是，每个人都在这里长期写博，人与人之间的口头禅再也不是“你QQ号多少，我加你”，而成了“我的蚂蚁网ID是XXX，快来看我的最新‘日志’哦”……

Tags:BSP, Blogger, SNS, 博客媒体, 话语权 | 24 Comments | 6,084 Views

关于博客的个人化以前曾经在相关文章里谈过，写博客也有一段时间了，闲的时候每天几篇文章，忙的时候很少发文。看到漫步网友的这个关于我的五个问题博客串联话题，正好可以弥补一下博客话题的某些空白。

之前曾经响应过博客联盟的《我在写博客过程中犯过的N个错误》，也想过要写写总统博客的《我最喜欢的五个博客》，不过那几天太忙就没写。Blogger这个群体独立的时候没有太多话语权，要是联合起来，还是有很大的威力的。我觉得博客作为一个独立的组织或个人是有比较高的话语权的，当然这相比网络媒体有一定差距。

从博客联盟的总结中可以看出发起一个比较不错的博客话题让圈内Blogger都讨论还是能够起到不错的宣传作用，这中间的营销效果也会非常明显。

• 我从什么时候开始Blogging的？

2005年的时候就开始写博客了，但是那时候是三天打渔，两天晒网。连续在很多家BSP注册了博客，但是都没坚持下来。2006年6月开了新浪博客，坚持写到了2007年三月。后来.CN域名便宜，就注册了几个域名开始写独立博客。

程序上最初曾经用过PJBlog、Z-blog等，时间最长的是PJblog。八月份由PJblog转换到了WordPress，自此成为WP一族并深深爱上了WordPress。

• 我为什么博客？

博客可以非常自由的表达自己的思想和观点，言论权和话语权可以更充分的得到展现，尤其是独立博客。

此外，做为电子商务专业学生，学习并利用网络营销把自己“营销”出去是一个很有意思的话题，博客无疑是一个非常好的手段。因此，在我的博客中我开始使用真名黄海均发表文章和评论。

• 我是否尝试在网上赚钱或已经开始在网上赚钱？

是的，在2006年博客很火爆的那段时间我就在学校参加了一个项目比赛，我们的项目就是博客盈利方面的。后来我一直比较关注博客赚钱方面的话题。

在我现在的博客上有一些推介广告，包括Text Link Ads、Link Worth、AgLoco、Paypal、阿里妈妈、Google AdSense、Mozilla FireFox等等。

博客赚钱的主要渠道仍然是广告付费，包括按点击付费、按成交付费等，关于博客盈利，在以后的时间里仍然会有很多话题。

• 我喜欢网络的三个理由

开放、信息、职业

互联网是开放的，这种Open让它发展得更快。延升到Web 2.0，这就是一种2.0的思想。在互联网上很自由，没有人知道你是一条狗。当然，这种自由也会导致更多的问题。

信息的重要性不言而喻，我每天要通过互联网接受大量的信息，博客已经成为我接受信息的最主要渠道之一。

我是学电子商务的，未来我的职业肯定是互联网方面，因此我实在是想不出离开互联网的理由：）

• 我Blogging 的目标是什么？将如何实现？

至于Blogging的目标，其实说多也多，说少也少。

首先我希望通过Blog拓展我的人脉和思维。朋友是最重要的，尤其是志同道合有共同想法的朋友。希望通过这个Blog认识更多的好朋友，将来甚至可以有其它方面的合作。通过博客的文章写作，我的思维逻辑能力有非常大的提升，当然这也包括文章写作能力。

其次我希望通过这个博客探讨一些关于博客盈利、博客营销的话题。实实在在的运用是最好的探讨方式，希望不久的将来可以对这方面有更深的感悟。

还有，我希望通过用博客建立我的个人品牌。这种品牌可能在我毕业找工作的时候用来代替简历，如果可以的话，我想让HR直接输入ecvip.org来看看我是怎样一个人，而不是写在一张纸上的简历。

可能还有其它的目标，暂时就想到这么多。这些目标的一个共同点就是要不断的努力，在忙与不忙的时候都坚持更新博客，坚持原创文章，为读者朋友呈现更多的观点和思想，以此督促自己学习进步。

Tags:BSP, Blogger, 博客对话, 话语权 | 9 Comments | 3,193 Views

美国《时代周刊》将网民评为2006年度人物，全球互联网使用者集体分享了这一份殊荣，从而证明了博客、视频共享网站YouTube、社交网站MySpace等互联网用户自创内容的爆炸性增长和影响力。
此前，由于风险投资者的谨慎和持币观望，Web2.0的中国实践者们一时间有些低迷，这一标志性事件似乎暂时驱散了一直以来的阴霾，尽管如此，作为Web2.0的主流应用的博客运营商们，依然为盈利模式和预期这一根本问题所困扰。

博客盈利之困

中国互联网信息中心公布的《2006年中国博客调查报告》表明，目前中国博客用户已达1748.5万人，而且由于新浪等门户网站开通的名人博客的推波助澜，使得博客用户基数以及所产生的点击率的广告价值被广为看好，究竟如何将这一眼球效应有效地转化为可持续的现金流？国内的博客运营商（BSP）们依然在摸索。笔者认为，现有的依托广告的盈利模式，其前提尚且存疑。

首先，尽管有关博客盈利模式的探讨已经成为整个互联网行业关注的焦点，但是就目前的实际操作而言，无论是由博客网倡导的“博客金行”，还是和讯网开发的“广告联盟”，二者都对于参与其广告销售的注册博客们进行设限，因此，某种程度上就只适合于各类的名人博客，这无疑背离了支撑Web2.0的长尾效应以及草根精神，从而大大削弱了博客作为一个独立的广告销售平台的市场价值。

其次，目前国内的诸多博客运营商们（BSP）依旧各自为政，也缺乏一个权威的数据检测和评估标准，而且由于这些博客运营商各自的定位和特点，使得任何一家BSP的注册博客用户都有某种程度的局限性，因此，这就需要一个独立的第三方运营平台，从而整合现有博客资源，以实现其广告价值。

之所以呼唤第三方运营平台，还基于另一个考量，这就是单一、分散的博客运营商自行搭建广告销售平台和销售渠道，都是不现实的，这就如同之前的诸多论坛和个人门户，大都是通过参与广告联盟来实现其广告价值的。这也是Google收购YouTube之所以被看好的一个原因，就在于Google的客户整合、分销能力及其渠道资源。

再次，博客要想成为独立的广告平台，还需要将博客的广告价值具象为一种更为直观的广告产品和载体。举例而言，数年前红墙广告就已经看好写字楼的广告价值，但直到分众传媒将其具体化并集中在楼宇液晶显示屏上，写字楼等作为一个独立的媒体和广告平台，其价值才真正得以体现和实现。

破局博客盈利

基于以上有关博客盈利前提的分析和探讨，博客盈利显然可以从如下几点突破：

首先，博客的广告价值的实现还有赖于第三方运营平台的出现，这一平台不仅可以为博客营销提供独立的数据分析和效果评估，也将是一个广告客户集成和分销平台，并通过与博客运营商和博客主之间的利益分成协议，获取收益。

当然，第三方平台不仅可以为博客和BSP提供类似Google广告联盟等广告分销平台，而且其本身也将是一个独立的品牌分类信息（目前，58同城等分类信息网站的盈利模式也是一个问题）、博客（TAG）搜索服务平台，其盈利模式除了与BSP、博主等分成外，也可以开拓目前搜索引擎惯用的关键词广告、竞价排名广告等销售模式。

与此同时，由于与博主的分成协议，也必然为博客实名制的推广创造基础，而这一平台上的注册实名博客将会是一个极具价值的有效数据库，从而为客户创造出数据库营销的最佳渠道。

其次，网络广告的形式正逐渐突破原有的文本文件的局限，而视频广告将大行其道，但就目前诸多博客运营商来说，尽管其模板千差万别，但无论是新浪、搜狐、网易等门户网站的博客频道，还是博客网等独立的BSP，都尚未开通视频窗口，如果博客页面上增加视频模块和播放窗口，这无异于在数以亿计的PC终端上再造一个分众传媒——博客视频联播网，毕竟广告传播需要一个具体的固定的载体和网络，这也是分众传媒成功的一个基础。当然，这就要求BSP们增加带宽和服务器投入，毕竟速度和网民体验是关键，这就对视频播放的速度和流畅性提出更高要求。

再次，以QQ秀、QQ表情、QQ宠物为代表的个人虚拟物品的收费模式，也为探索博客的盈利模式开启了另一片天地。其实，相对于QQ的桌面终端而言，博客页面更具展示空间，且目前QQ秀已开发的产品类别，决定了其消费者大多限于女性，但随着博客用户的低龄化，“博客秀”的产品开发将更加具备想象空间，毕竟，与QQ作为即时通讯工具的主流功能不同，对于博客用户而言，“秀”的愿望和成分更为突出和强烈。

博客页面的丰富性也使得“博客秀”为相关品牌的植入式营销创造了有效空间，比如服饰、钟表、汽车、手机乃至家居、办公等相关品牌都可以作为虚拟物有效植入“博客秀”场，从而实现与品牌的无缝式对接，而博主们也可以在虚拟空间里实现与偶像们同步的奢华体验。

当然，网络游戏行业盛行的游戏装备这一概念和产品也可以有效移植到“博客秀”中，从而将消费群体从QQ秀的单纯以女性为主扩展到男性群体，从而实现与各类影视和动漫形象的衍生产品开发有效嫁接，如可以开发“星战系列”、“哈里波特系列”和“指环王系列”装备等，当然，这都要取得相关形象的授权开发。

最后，博客与电子商务的结合将会是博客盈利前景中最值得期待的未来趋势，其实，博客页面都可以看做是一个个B2B或者B2C的“店面”，而且博客页面上一旦增加了视频窗口，其作为电子商务平台的价值将更为突出。当然，在博客页面内直接嵌入的页面语音呼叫等即时通讯功能也将是一个趋势。

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调查背景：2002年，博客的概念被引入中国并得到快速发展；2005年，博客得到规模性增长；2006年，网民注册的博客空间更是超过3300万。“博客”已然成为互联网上最大的热点应用之一。

随着博客规模的增长，博客盈利模式成为BSP、投资者关心的首要问题。然而，盈利模式的探索能否得到博客（blogger）和博客读者（blog reader）支持与接受？Blog最早被称为网络日志，一些人却将之用作传播个人声音与观点的媒体——博客：究竟是“网络日志”，还是“个人媒体”？另外，博客的用户究竟是怎样一个群体？他们怎样使用博客？他们对自己使用过的博客评价如何？中国互联网络信息中心（CNNIC）最新公布的博客调查报告将为公众详加解读。

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