电子商务博客

吃了点饭，迫不及待打开电脑回忆一下两天的广州之行，除了中文网志年会的精彩演讲内容之外，我还会写一些自己的心得和体会。目前已经完成了相关图片编辑，RSS 订户请回到本页面刷新浏览。本文多链、多图、多口水话，欢迎灌水

Day 1 Nov 15th

凌晨一点多接到 Denis 的短信，他要在家里陪老婆孩子临时决定不去参加了（Denis 是好男人榜样，赞一个）。我和小白同学六点钟就从学校出发，赶上了深圳最早的地铁（非常准时），7:03到达罗湖火车站，买了7:22的火车票，8:27到达广州东站。乘坐的士到达星海音乐学院门口，绕了一圈好不容易找到了星坊60。这地儿还真不好找，到时已经8:50多了，现场已经有很多 Blogger 到场。

大概看了一下会场，应该是根据一个旧工厂/旧仓库进行改选的，难得的是改得不错，到处都透露几分艺术气息。到场内逛了一圈就发现了坐在后面的 WebLeOn 帅哥（旁边是一美女），虽然第一次见面，还是一眼就认出来了。由于我穿的 Tee 上印有我的 URL （ecvip.org），WebLeOn 也认出我了。然后通过短信联系到了电子商务时报的 TT 同学，以及另外一位作者。在小白同学的引荐下，认识了《名博是怎样炼成的》作者之一萧秋水，秋水是非常典型的知性女性，从打扮以及言谈中都能够感受得到。

大概9:00，会场开始进行报名确认，同时接受临时报名。排队的时候遇到了到处交换名片的大虾，并认识了一位来自北京的美女。同时眼尖地发现了白鸦，依然是那顶极具个人特色的五角红星帽子，很酷，比想象中要年轻。进会场之后在后面领取了一件 T-shirt，后来才发现拿了一件长袖，看来得 DIY 一下以适合深圳的夏天了。

大概10:00才开始主题演讲，上午的主持人是毛向辉，安替的演讲主要围绕博客的人文价值和社会价值展开，以及博客的媒体属性。安替的观点是，在中国，博客与媒体不能像美国那样完全区别开来，其中一个重要原因就是中国的很多知名 Blogger 在博客之外就具有媒体人属性。之后登场的来自支付宝的技术大牛 冯大辉(Fenng) 的演讲出了一点小问题，不过很快顺利继续，只是由于有太多技术内容对于现场观众不具有十分吸引力，现场吵闹声音很大，后面的互动环节稍微有所好转。看来到场的 Blogger 更多关注的是博客中的经验分享，技术方面不能太深（虽然 Fenng 的内容已经浅了很多）。Fenng 演讲时白鸦坐到了我旁边，打了个招呼交换了名片。

来自 CIC Data 的技术总监余敏玮的演讲是关于博客的内容分析和挖掘，以此推动博客的商业价值。之前一直很关注 CIC 在网络口碑方面的一些研究报告，CIC 的博客内容同样也是非常精彩。

中午在星海音乐学院食堂吃了六元的免费餐（价格比深圳便宜多了），闲逛一会之后进行会场，后面发现三台电脑方便没有手提的同学，旁边写着“操 GFW ，请戴 Tor”。和现场志愿者一起整理了一下现场的椅子，并认识了China Web2.0 Review 的作者陈欢(Tangos)。

在 A 会场的隔壁进行的 B 会场，赶到 B 会场看了来自 BlogBus 的 Jenny 主持的“Blog 与女性”这个话题，Jenny 是一位很漂亮的知性女性。同时还见到了两位重量级 Blogger，BlogBus 的 COO 魏武挥老师，还有和菜头，分别与他们两位合影了。作为客串嘉宾，在这个议题中，第一次见识到了魏OO的逻辑严密，以及传说中的非常能侃。和菜头的印象就是，比较胖，很难看出来他有这么能写。同时见到了 CnBeta 的 Least 同学。

B 场接下来是周曙光同学关于无障碍访问互联网的布道演讲和关于维基百科的讨论，由于要去 A 场，我没有留下来听。A 场接下来的议题是由 Tangos 主持的网络口碑营销 ，嘉宾都是该领域的实践者：Feedsky 的 WebLeOn（台上很享受）、张小盒他爹/营销 2.0 倡导者陈格雷（台上有些拘谨）、吆喝城 CEO 马强。比较遗憾的是，由于时间关系，现场的话题并没有讲得很深，也没有讲到相关的一些案例，这也是大会场的一个不足之处。之后找到了陈格雷师兄（暨南大学89级新闻系），总算是认识了，希望以后有机会继续当面交流。

此后就是魏OO的一个主题演讲，主要分享了 BlogBus 在 BSP 服务方面是如何与 Blogger 用户共赢的，如何上演“合谋”——《合谋》也是魏OO将要出版书籍的名字。同时再次和白鸦坐到了一起，这次拍了白鸦一张很酷的照片。通过现场做啥网的大屏幕，我找到了来自苏州做啥网的 Alex。大屏幕给现场带来了很多乐趣。和 Alex 坐在最后一排，聊了一些迷你博客方面的话题，同时听了MC Geek 同学的“学生 2.0”的主题演讲，主要讲了 Web 2.0 的兴趣给博客的社会化带来了哪些变革和趋势，MC Geek 同学有点点紧张-:)

听完 Mc Geek 的演讲，我和小白同学就离开了会场，因此错过了晚上的 Punch Party，很可惜。出了会场坐车到了体育中心，见了一段时间不见的 Snail 同学，并且在体育中心露天舞台下听了德中之行最后一晚的几场音乐会，尤其是德国摇滚重金属女皇 Doro 的表演让全场达到高潮。我真的很佩服自己在那么累的条件下还坚持听了如此之久的音乐会，其实是为了陪 Snail 同学听。22:40 结束音乐会后，我们才坐车赶向 Snail 家里，在楼下等了半小时的烧烤后，终于在16日00:30到达了家里，见到了在沙发上看电视等我们的 Kavin 同学。

小花絮：烧烤完毕时，小白同学向烧烤的帅哥说，你去网吧时上百度搜一下有一个“深圳烧烤网”，里面有不少好文章，可以多看看。我囧rz，这网站推广到这程度了……

Day 2 Nov 16th

自从去年从学校搬走之后，差不多有 17 个月之久没有见到 Kavin 了。所谓“彻夜长谈”，Kavin、Snail、小白和我四个人，在沙发上聊到凌晨3点多钟。关于工作，关于学习，关于互联网，关于传统行业，关于网络营销，关于 Web 2.0，关于创业，关于金融危机，关于梦想……

基本上，我们都赞同一个看法：做互联网的人，都有一个梦想。正是因为这个梦想，我们才会对互联网如此执著，而不仅仅是因为互联网带来的自由与开放。参加中文网志年会的 Bloggers ，对于互联网应该都有高度热情，这群“理想主义者”在实现梦想的过程中，网志（Blog）是非常重要的一个组成部分。

实在太累了，一觉睡到了近 10 点。赶到年会会场时已经接近11点了，当然和菜头和平客的演讲早就过了，实在很可惜。第二天的年会现场人已寥寥无几，很多外地过来的 Blogger 都已离开，或者是参加了另一些小圈子聚会，空旷的会场里零散的人群显得更加落寞，我也没有心思继续听演讲，在外面闲逛。买了最后一顶印有 RSS Feed 经典图标的帽子，同时通过多背一公斤向四川儿童捐了一本书，这些公益项目正好与本届中文网志年会的主题“和而不同，多志兴邦”相符。

本来还想今天在会场再与魏OO多聊一些，不过今天没有碰到。对于演讲话题已无太大兴趣，我和小白决定就此告别星坊60，去暨南大学本部和小白夫人会面，下午一起坐免费巴士回深圳。走时准备找 WebLeOn 来个合照，不过在会场找了几圈也不见人，只好自己在会场留了几张照片就离开了。

下午14:30左右到达暨南大学，在校园里逛了一圈拍了一些照片，16:50左右就乘车离开了广州，两小时后回到深圳华侨城。

简短总结

整体来说，今年的网志年会虽然是第一次参加，但觉得非常有收获。听到了一些不错的主题演讲，认识了一些不错的 Blogger，尤其是与一些非常关注的 Blogger 有一些简短的交流。

中文网志年会是 Blogger 盛会，是理想主义者的聚会和交流平台。在这里能够听到不同的声音，甚至能够对博客有一些新的认识和理解，这种思想交流是其它论坛会议和网站都不可以带来的。衷心希望明年的网志年会能够来到深圳，通过网志年会在这所年轻的城市传播更多新的思想。

【友情提示：请留意本文的所有站内、站外链接】

最近几天，博客圈关于  BlogBus 自频道的讨论很是激烈。事情的大概经过是这样的：BlogBus COO 魏武挥老师在他的个人博客上公布了 BlogBus 还没有正式上线的自频道服务。这个利用 RSS 技术实现聚合的服务得到了以 Blogger 曾英杰为代表的一些反对声音（一、二），矛盾焦点主要在于博客的版权及商业应用上。加上 BlogBus 作为国内 Web 2.0 公司的杰出代表，这个关于版权的争论扩大到了整个博客圈。尽管魏武挥老师又进行了说明，但自频道仍然被 Blogger 认为是制造冗余信息与垃圾，打击了博客热情。

以上这些通过 Blog 产生的对话本身是比较有意思的一件事，作为同样注重文章版权保护的原创 Blogger（承蒙魏老师错爱，也是 Web 2.0 江湖和新媒体商业的“贡献作者”），我也来掺和一下。

所谓自频道，就是指 BlogBus 的用户可以轻松利用 RSS 技术建立一个自己的频道。这个利用 RSS 实现的聚合频道，与玩聚 SD 并没有本质区别，都是通过一定的过滤机制实现“有效”聚合，唯一的区别在于页面是否有广告，这也是争议所在。

BlogBus 推出自频道的目的主要有三个：一是利用便捷的技术产生更多页面，卖广告；二是在新媒体方面进一步横向扩张，引导 Blogger 通过编辑产生有价值的媒体平台；三是按照魏武挥的说法，做为 BSP 的 BlogBus 可以通过自频道引导更多用户使用 RSS ，达到普及 RSS 的目的。

1. 在版权问题处理上，BlogBus 犯了一个低级错误。尽管 CC 协议在中国基本处于被藐视的状态，但 Blogger 这个特殊的群体对此是异常敏感的。抓虾和哪吒为此曾经面临过严重的用户危机问题，后来不了了之。这次轮到了 BlogBus，Blogger 一定要你给个说法。“这个地方的banner又会有多少收益呢”之类的解释，只会激发更多人的不满。而既然通过banner赚钱“已经是过时的、也是从一开始我们就被我们摒弃的模式”，为何不干脆去掉那个讨厌的banner广告呢？只有解决了版权的纷争问题，自频道的价值才有可能被挖掘。本应深谙 Blogger 心理的 BlogBus，这个错误太低级。
2. 作为一个 Blogger，RSS Feed 被聚合到频道后保留了作者与原文链接（没有 NoFollow 标签），我已经感到很满足了。的确如曾英杰所说，博客受到门户网站、搜索引擎、垃圾站的压榨，内容贬值严重。在目前互联网环境下，相比那些转载我文章后把作者和来源改成自己的无耻抄袭者，自频道对于版权的尊重已经不错了。
3. 我一直觉得，Google 带来的获取信息的方式还不够高效，搜索引擎技术的改进不能满足人们对于海量信息的筛选。而通过 RSS 技术实现的聚合则能够解决这个问题，因此我很看好玩聚 SD 带来的聚合和对话价值。不同的是，玩聚网是一个以平台为中心的聚合，而自频道则是一个以 Blogger 为中心的聚合。曹增辉说得好，聚合为王，除非，你自己形成一个强大的内容平台。
4. 如果 BlogBus 很好地解决了版权或广告分成的问题，自频道的媒体价值仍然很悬。一个普通的 Blogger，要像一个专业的编辑一样去进行信息过滤、筛选，这个要求太高了点。Blogger 可以通过自频道按照兴趣爱好进行个人聚合，不排除少部分人非常专业地做出了媒体价值，但这个比例绝对是很低的，达不到 BlogBus 预期要求。
5. RSS 在中国的发展很不理想，1.0式的阅读习惯仍然是主流，2.0只有与1.0慢慢融合，而不能代替。以网页、文章为表现层的 RSS 技术，虽然不能直接促进更多人使用 RSS 阅读器，但这种“曲线救国”的方式，的确有利于 RSS 技术应用大众化。只有大众化，才能称得上革命化。作为 BSP 的 BlogBus 来做这件事，有很多优势，也可以做得很好。

无论如何，自频道本身是一个很好的尝试。如 WebLeon 所说，有这么多人讨论 BlogBus 的产品，BlogBus 真应该珍惜才是。自频道还未正式上线，通过博客产生的这些对话，相信 BlogBus 一定会权衡各方利益，做好自频道产品服务，蓝皮也给了一些不错的建议。

我也赞同北城的观点，某一博客作者被采纳为自频道作者时，应当事先与 Blogger 联系并取得同意。

前段时间，惠普通过 RSS 服务提供商 Feedsky.com 在国内博客圈进行了一场博客营销（Blog Marketing）活动，营销对象是惠普刚推出的一款笔记本，HP Pavilion dv3000。从笔记本的发布，到后面的营销推广，一直有博客在背后推波助澜，可以说是目前国内品牌和博客结合得最紧密的营销活动。

活动结束后，lvxinxin写了一个活动总结，同时邀请了四个营销型评论博客高亮、张建军、Sonia、孙志峰（未完成）就此活动发表看法。此前我也从病毒式营销的角度分析了HP dv3000的传播路径，这里我试图从本次活动中总结出博客营销的一些特点。

博客营销，简单地解释就是利用博客进行营销，博客是工具；另一种说法是营销博客，博客是对象。Wikipedia 对 Blog Marketing 的定义是指企业利用博客这一媒介创建一个与客户的对话，以更好地向客户展现企业的产品或服务。我把这里的博客分为两大类，第一类是戴尔直通车、Google 黑板报、沃尔玛 Check Out 、联想Voices of the Olympic Games 等企业自行建立的博客（包括 BSP 博客），由企业雇员（包括老板）维护更新，直接向用户营销产品或服务，实现对话；第二类是企业通过其它的博客媒体（Blog Media）进行产品或服务的营销，这些博客媒体一般都相对独立。比如惠普通过 Feedsky 这一中介营销平台，挑选出的一批具有一定话语权的博客就属于第二类。

Feedsky 这次博客营销活动的几大步骤：

1. 在HP Pavilion dv3000产品发布会上，Feedsky 邀请了煎蛋、白鸦、王东锋、Webleon 等同时具有博客话语权和“混搭”色彩的 Blogger 到现场，并通过 Twitter 和 Flickr 进行直播。以煎蛋、白鸦等知名 Blogger 对于混搭的理解，很快 dv3000 这一产品就在博客圈有了可供传播的话题。
2. 随后 Feedsky 邀请了一批非常垂直的IT/互联网 Bloggers，同时也是HP Pavilion dv3000的主要目标受众，对HP Pavilion dv3000进行测评及讨论，重点是HP Pavilion dv3000的性能测试与使用体验。比如煎蛋的测评报告有图有真相，就容易引起用户的兴趣。
3. 真正扩大影响力的应该是第三步。惠普联合优酷网推出了“我的数码混搭生活视频大赛”，以视频的形式直观地向用户灌输dv3000所主张的“混搭”理念。与此同时，Feedsky 以博客话题的形式邀请了更大范围的博客对dv3000进行传播。
4. 在前三步对用户引导的基础上，Feedsky 进行了一个“混搭主义”的评选活动，鼓励用户邀请更多用户参与到此活动中，邀请最多的用户将得到一定的奖品。Feedsky 在这一过程中应用了 Widget 这个降低邀请成本的新鲜工具，将用户从IT/互联网垂直领域的 Blogger 扩散到了所有博客用户。
5. 最后，Feedsky 邀请了高亮、张建军、Sonia、孙志峰就此活动发表看法，并利用数据报告的方式进行二次营销传播。进一步扩大话题传播范围，形成传播链条。

简单的说，整个过程就是：一个具有传播价值的话题（混搭），在有一定用户基数的平台（Twitter 、Flickr、Feedsky、优酷网）上，由一群博客（话语权）引导着，在主办方奖励（惠普提供的笔记本以及评论佣金）的“诱惑”下，形成了一个大的传播链条，并以“滚雪球”的方式影响更多人，引爆传播。

在讨论 GSeeker 之死（最近 GSeeker 又复活了）时，很多 Blogger 都认为博客媒体的关键在于话语权。这次营销活动的成功，话语权是最基本的前提。其次一个很重要的地方就在于 Feedsky 平台下积累了一批很不错的博客资源，而Feedsky 作为活动的直接操作者，对于活动节奏的把握也很到位。但在一些细节的控制和引导方面，Webleon 就提出了一些改进空间。

社会化的2.0营销中，Blog 无疑将扮演更多重要的角色，博客营销已经深入到了各个行业领域，案例非常多。而在“传统”的网络广告之后，社会化营销的成本更低，效果也更容易得到控制。BlogBus、Feedsky 这些社会化营销的确有更大的发挥空间，我一直很看好 Feedsky 带来的营销价值，而 BlogBus 从单一 BSP 转型之后效果如何还需拭目以待。

P.S：这篇日志在我的草稿箱中呆了两个多星期，一直觉得写得不好不敢发出来。文中一些观点还很浅显，请多拍砖！