黄海均的互联网志

毫无疑问，我们正处于一个阅读形态发生巨大变化的浪潮之中。美国科学家去年的一项研究表明，每人每天获得的数据量相当于阅读 174 份报纸，差不多是 1986 年的 5 倍之多，这就是阅读多样化的结果。相对于传统阅读，互联网时代的阅读，正在被贴上电子化、移动化、碎片化、个性化、社会化等标签，趋势锐不可挡。

如果以我们所看到的「阅读单元」来进行划分的话，阅读大概可以被分为两个类别，浅阅读和深阅读。

浅阅读

在过去的两年里，离开大学校园的我基本上是一个「不读书」的人。工作之余，80% 以上的阅读时间都消耗在了 Twitter、Google Reader 和知乎这三个网站上。Twitter 不超过 140 字的短小精悍占据了我大量闲暇时间，通过 Google Reader 则可以订阅到大量的专业博客，而在知乎——这个实名的社会化问答网站上面，成千上万的用户将他们对于各个行业的「认知盈余」贡献到网站上，真实而多元。

在知乎上，从我关注的 3300 多个问题、2600 多个人里，可以阅读到大量关于互联网行业的深度讨论，作为从业者，受益匪浅。但更多有趣的问答并不只存在于互联网行业，也有很多诸如「出租车司机曾经告诉过你哪些城市秘密？」、「如何在一周之内学会吉他弹唱？」、「你做过的最大胆的事情是什么？」、「如何俘获一个 IT 男的心，让他成为男友然后变成老公？」的问题存在，让人大开眼界。

这就是典型的「浅阅读」，它们具有这样几个特征：

• 信息单元小：短则一句话，长则千字左右，以碎片化信息为主；
• 信息流通快：互联网思维的产物，通过 Follow（关注）机制，信息可以高效地分发给读者；同时随着智能手机的普及，这一推送过程越来越快速。
• 方便互动沟通：在这些平台上，信息的生产者是一个个鲜活的人，阅读者可以方便地跟作者和其他读者进行沟通；
• 可按需配置：你看到什么样的信息，取决于你关注什么人。可以根据自己的兴趣偏好进行源头配置，仅看你真正感兴趣的信息 —— 而技术的更新，会让这一配置筛选过程越来越高效。

深阅读

关于纸质书和电子书的争论还在继续，大量事实已经证明，电子阅读是大势所趋。纸质书或许并不会真正消亡，但必将成为小众。

在 2011 年里，我读完了「未来是湿的」、「影响力」、「重来」、「怪诞行为学」等纸质书。还通过「唐茶计划」购买了 iPhone 版本的「失控」和「史蒂夫·乔布斯传」，但由于屏幕太小等原因，并未在 iPhone 上坚持读完。

直到 2011 年末，我买了一个亚马逊 Kindle Fire 阅读器（后来又换成了 Kindle 3）。在最近三个月里，我在 Kindle 上读完了「魔鬼经济学」、「设计心理学」、「浪潮之巅」、「利润模式」、「启示录」、「史蒂夫·乔布斯传」等书。尽管好几本书我都有纸质版本，但现在 Kindle 不可避免地成为了最主要的阅读平台。一只手方便翻页、电子墨水让眼睛不累、方便做笔记摘要、轻薄的硬件设计、容量大…等特征对我有很大吸引力。

我选择读书的标准，基本上围绕工作相关，以互联网、产品设计、心理学、社会学、经济管理为主，扩展行业知识面。比如「启示录」就是目前市面上关于产品经理最好的入门级读物；「浪潮之巅」则是了解 IT 行业历史和基本规律的必读书籍；「设计心理学」里作者列举了大量生活中的设计案例，提炼成一些设计准则供参考。

遗憾的是，在中国通过 Kindle 只能阅读盗版书籍，不能购买亚马逊平台的大量正版资源。拥有大量用户和作者资源的豆瓣，2011 年 11 月推出的「豆瓣阅读计划」是数字出版与阅读的尝试和先行者，可以通过 Web 浏览器、iPad、Kindle 等多平台进行阅读，体验良好。这和亚马逊在美国市场与作者签约出版的思路是一致的。

与传统基于纸质书的「深阅读」相比，互联网时代的「深阅读」具有这样几个特征和趋势：

• 产业链条缩短：原来的「作者-经纪人-出版社-书店-读者」将变革为「作者-网络出版平台-读者」，产业革局发生巨变；
• 利于作者：由于产业链缩短，作者将拥有更多的掌控权和利润回报；
• 移动阅读：基于互联网平台，iOS 和 Kindle 的移动阅读将是一大趋势，而且是正版。

就如「浪潮之巅」一书所描述的那样，我们正处于阅读形态和习惯转变的浪潮之中，一起涌往更远的未来。

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本文是 3 月份的旧文一篇，刊于《城市画报》2012 年第六期（荒岛图书馆第 5 期），第一次正式的媒体约稿。争取以后尽量不要太长时间不更新博客。идея за подарък

Tags:知乎, 读书, 豆瓣, 阅读 | 5 Comments |

在很多人眼里，刚刚过去的 2008 是很不平凡的一年，纵然 2008 的一些大事件只是漫漫历史长河中泛起的一丝涟漪。我喜欢历史，读史总能够发现历史的可爱之处，血淋淋的事实、满目苍痍的人，总能够给我一些震撼。85 后的我，自从记事起，中国已经进入了一个经济比较稳定发展的年代。顺着 2008 逆流而上，追溯过去的三十年改革开放的历史，我认为是很有意义的一件事。吴晓波的《激荡三十年：中国企业1978-2008》（上、下）可以帮助我寻找答案，这可能是 2008 年最畅销的商业图书之一。

《激荡三十年》的语言描述可谓华丽，历史数据可谓详实，展示了尘封历史背后的八卦与真相。在呈现方式上，《激荡三十年》使用的是编年体，并在目录之前插入了一张年度大事件概况表，以呈现每一年的商业事件、政策背景、国际背景及中国 GDP 数值。这样可以方便记者对于每一年都有一个清晰的轮廓。

通读全书，有一气呵成的感觉，能让读者感受到文字背后历史的真实与沉重。《激荡三十年》全书分为上、下两册，以 1992 年为分界点。整书主要描述经济、商业趋势的走向，夹带极具代表性的时代人物及其领导的企业。如王石之于万科、柳传志之于联想、张瑞敏之于海尔、刘永行兄弟之于希望、李经纬之于健力宝、史玉柱之于巨人等一系列极具改革开放色彩的企业家，当然也不乏风云一时极具“中国特色”的历史“悲剧”人物禹作敏、鲁冠球、年广久、步鑫生等……

作者在上半册里主要讲述了中国在经济体制改革、转型以及商业观念变革上的一些代表性事件，如国有企业与民营企业体制冲突、义乌小商品市场的兴起、温州模式的出现到成熟、从“投机倒把”到“倒爷”的转变等，以及只有在那个时代才有的时代人物。对于这些史实的描写，作者采用的是相对的平铺直叙。

或许是 1992 年邓小平南巡之后的新鲜空气让作者也感到兴奋，作者对于从 1993 年起的下半册的论述基调显然更加自由、夸张，下半册里写了更多的个人言论，体现出了对于未来的蠢蠢欲动和支配感。下半册带来的阅读快感于我而言也更有吸引力，也多次让我对未来产生无限遐想与冲动。

我经常会想，我们生在一个很好的时代，改革开放三十年，互联网发展十年。未来中国的经济与商业发展前途一片光明，尤其是网络经济更是不可限量。用老白的话说，读这本《激荡三十年》，能够让我“掌握过去”，进而“掌握未来”，这实在是非常大的乐趣。

与朋友聊天，经常可以听到这样的话：“你看人家新浪，早年就是靠做色情、SP 起家的……”。这种想法与文革时的“大跃进”如出一辙，带有梦幻色彩的激进，以为罗马是可以一日建成的。以互联网为例，似乎电子商务、Web 2.0、搜索引擎、门户、SP 等领域都已有人占山为王，想要争得一亩二分地已经十分困难。的确，到了我们这一代，似乎想要成功已经越来越难，各种体制已经越来越趋于成熟和规范化。想要取得商业上的成功，还得稳扎稳打做好产品与服务，一蹴而就的“快公司”必定有它的漏洞所在。

而改革开放这三十年中发生的商业事件，都有其特殊的历史背景，所谓的“中国特色”。只有在那样的历史环境、资源条件、人为因素等综合环境下，成功才是偶然中的必然，短视的“机会主义者”只能被历史遗忘。

总的来说，《激荡三十年》是一本好书，尤其是对于我们这些没有亲身经历过很多事件但仍然对于这段历史充满好奇的人来说，无论是对于过去三十年的经济发展还是商业历史，抑或是改革开放以来的碎片八卦、来龙去脉。

Tags:创业, 商业, 读书 | 8 Comments |

早闻“地产界的思想家”冯仑先生大作《野蛮生长》是商业界最热门的读物，豆瓣的书评也不错，回家的时候顺便买了一本，在火车上和轮船上读完全书。冯仑自称“资本家的工作岗位，无产阶级的社会理想，流氓无产阶级的生活习气，士大夫的精神享受；喜欢坐小车，看小报，听小曲；崇尚学先进，傍大款，走正道。”这个身经百战、一手将一个行业领先的企业拉扯大的企业家到底是一个什么样的人？

1. 书中印象很深的是万通的“原罪说”（指企业创建时因无股本金而负债经营导致资本结构和财务结构不合理、产业选择趋向暴利行业或项目等状况），作为民营企业的万通始终没有忘记原罪的问题，并在一年一度的生日上反省企业原罪问题。民营企业不仅要能赚钱，还要时刻做好自我约束，在那个还没有完全改革开放的年代，民营企业时刻注意自己的形为显得特别重要。
2. 另一个印象很深的是冯仑先生提到的企业公民（社会责任）问题。冯仑是房地产行业风云人物，也是“中城联盟”的发起人和“新住宅运动”的倡导者之一，还是各种非盈利组织的参与者、发起者，他对于企业社会责任感的认识自然要比一般企业家要深、要多。
3. 冯仑先生花了大量篇幅来写民营企发展过程中所需要注意的问题。比如合伙人之间是江湖方式进入，商人方式退出。冯仑与潘石屹等其他五个人最初聚在一起创业是由于朋友之间的信任，到后来不能再维持下去了，于是以商人、组织的方式散伙，按照某一规则进行利益划分，保证了这六个人后来一直是好朋友，也保证不会出现重大闪失，避免了江湖方式退出的惨烈。由于利益作祟，这种理智的分手在民营企业中显得格外难得。
4. 民营企业发展过程中的问题，冯仑先生还写了投资、管理、政商关系等等。顺着冯仑的思想来阅读这些企业家都要面对的问题，别有一番趣味。“地产界的思想家”谈起这些企业问题，更多的是以一种调侃式的轻松逻辑在做指导。
5. 在公司发展过程中，冯仑先生写几个关键，比如组织、金钱、关系、政商关系。关于组织的建立与拆分，金钱，钱与人，如何花钱，中国人的面子这些看起来更像是世间百态、人情世故的东西，冯言冯语解读起来，时刻不缺幽默与睿智。
6. 王石说他“嬉笑色骂皆文章，百计千心成万通”，十分到位。书中冯仑先生讲了非常多的故事，比如王石、牟其中、德隆，还有很多不记得姓名的写着时代标签的人物（与《激荡三十年》中所述一致）。冯仑先生很会讲故事，这体现在他所讲的故事都带有坦诚二字。我想，无论是说话，写书，还是写 Blog，坦诚往往会让所说所写变得更加有力。
7. 这是一部民营企业的心灵史。从下海到把万通做成行业领先，冯仑先生的经历了在当代民营企业家中是少见的。书中对于那个时代中国民营企业历史现状的描写，让我看到了历史的可爱之处。这种可爱就在于历史的残酷和赤裸裸。“伟大是管理自己，不是领导别人”，成功的民营企业，都要清晰地看到“原罪”问题，要摆脱重重困难与诱惑，不是伟大的企业家是做不到这些的。
8. 这是一位商界哲人的人生感悟。每每读到冯仑先生面对公司问题的反思时，都会有一种莫名的感动。这或许是由于我在冯仑先生身上看到了其他民营企业家所不具备的操守、智慧所引起的。而书中作者对于女人、金钱、伟大、关系、幸福、历史、死亡描写之坦率和真性情，也都是作者一生的感悟。
9. 不管你是想把企业做大做得受尊敬的企业家或创业者，还是想塑造良好自我的大学生或从业者，我都推荐你读一读这本《野蛮生长》。
10. 冯仑先生有一本个人电子杂志《风马牛》，可以看到一个企业之外的冯仑。

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离开深圳一个月有余，期间收到很多人询问的短信和 Email，谢谢大家对我的关心。现在我仍然在重庆巫山的家中，养病需要，在家过完十一黄金周再回深圳。把最近一个月来的情况向关心我的朋友们汇报一下。

刚刚得知我生病的那几天，一个人在深圳，着实把我吓了一跳。连续几天奔波在医院检查，起初对病的不了解，我还以为这是个癌症甚至是不治之症 ，吓坏了。简单地说这不是癌症，是一种呼吸道传染性疾病，主要通过呼吸道进行传播。

经过一个多月的药物治疗，病情有所好转。但之前肺上的毛病本来就比较严重，要去掉传染性还得服药一个月左右。回家的这段时间除了看书、看奥运之外，啥也没干，就专心吃药、吃饭。

生病后，心态有很大变化。以前，只知道上网学习，不知道锻炼身体。现在没有时间锻炼身体，将来就有大把时间生病。更重要的是，在这座少有欲望的小城呆久了，发现自己也变得生活化而非 IT 化，我的互联网综合症似乎有所好转。

学校开学了，我在家里也给自己开学吧。主要有几个目标吧：

• 看完带回家的几本书。Yao 兄推荐的《激荡三十年》（上、下）是描述中国改革开放三十年来的一部企业史，非常值得一看。此外，《野蛮生长》刻画了“地产界的思想家”冯仑过去二十年的所见所想所得，是另一个角度的民营企业史。巫山地处偏僻，要想网络购书，物流网络根本不可达，罢了。
• 做一些求职的准备，主要是几家互联网企业的校园招聘，十月份回到深圳后应该能够赶上。与之前所说的一样，我最担心的就是因为生病而影响我找工作。
• 仍然是专心养病，养身体。不能再浪费宝贵时间，回深圳后还有很多事情要做。

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